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传媒猎头公司:2018年视听新媒体发展呈四大亮点

来源:高邦猎头

机构改革之后,总局作为行业主管部门认真贯彻中央精神,聚焦巩固壮大网上主流思想舆论,聚焦网络视听阵地建设和管理,聚焦行业高质量创新性发展,推动视听新媒体治理模式和治理能力的提升,有效促进视听新媒体实现高质量发展。传媒猎头分享2018年视听新媒体发展呈四大亮点。

传媒猎头公司:2018年视听新媒体发展呈四大亮点-十大猎头公司【高邦猎头】

 

亮点一:阵地功能不断放大

一是做好习近平新时代中国特色社会主义思想宣传阐释。网络视听行业全面强化“pk拾官网首屏首条”建设,综合运用特别节目、移动直播、短视频、原声音频、动画、H5、图文解读、专题集纳等多种手段展现总书亲民勤政的领袖形象以及治国理政的思想精髓。

二是紧扣主题主线,营造网络正能量强势。围绕党的十九大、改革开放40周年、全国“两会”等重要活动、重要时间节点,通过开展专题性宣传报道、制作播出主题主线原创节目、聚合转播主旋律影视节目等,商业视频平台与传统媒体同频共振,扩大了正面舆论的覆盖面和影响力。

三是以正面引导激发内在潜能。以评优推优为抓手,扶持引导优秀内容创作。2018年,总局启动“网络视听节目提升工程”,通过“中国梦”主题作品推选展播活动、精品创作传播工程、经典民间故事网络动画工程、网络优秀原创节目推选等活动,统筹重大主题项目创作生产播出,推动创作传播更多有精神高度、文化内涵、艺术价值的优秀作品,如《假如没有遇见你》《我们身边的四十个细节》《中国:变革故事》《扶贫1+1》等,在网络文艺领域树标杆、举旗帜、聚能量、促繁荣。

亮点二:治网用网能力不断增强

一是管理准则不断强化。对标中央关于意识形态管理要求,不断把网上网下“同一导向、同一标准、同一尺度”的原则要求转化为主管部门的政策法规和工作流程,并从政策层面向实操层面落地落实落细。

二是管理结构更加完善。强化规划和播前把关,升级网络视听节目信息备案系统,把重点网络影视剧分为规划立项和节目上线两个阶段;细化审核标准,指导行业协会出台《网络短视频内容审核标准细则》,制定《少儿类网络视听节目内容审核标准细则》《网络综艺节目内容审核标准细则》,分类细化网络视听节目内容审核标准;强化播出调控,要求重点网络视听节目服务机构提前将年度和月度各类节目上线计划向总局和省局报备,并配合主题主线宣传和重大特殊时间节点,对网上播出节目内容进行统筹调控,使网络视听和广播电视传播的整体氛围相协调。

三是管理重点更加明确。针对网络视听内容领域出现的阶段性焦点、难点,适时出台有针对性的管理办法解决突出问题,及时防范和遏制了网络视听领域出现的问题和风险,对违法违规者形成有效震慑,推动行业风气持续好转。

亮点三:行业活力持续激发

一是网络视听用户和市场规模保持强劲发展势头。2018年,中国网络视频用户规模达6.12亿,占网民整体的73.9%;网络视听行业市场规模已达1871.3亿元,同比增长52.8%,成为经济发展的新动能。哔哩哔哩、爱奇艺、芒果TV实现境内外上市,头部视频平台均被纳入上市企业体系,资本加速推动产业竞合。

二是网生内容创作品质整体升级,呈现质增量减的精品化态势。2018年,全国共备案重点网络原创节目共2381部(档),共备案非重点网络原创节目2459部(档),备案数量较上年(8400部)有明显下降,重点网络原创节目备案数量接近非重点网络节目备案数量,显示网络原创节目创作回归理性,加速向精品化、专业化方向发展。从播出情况来看,2018年全网共上线网络剧218部、网络电影1526部、网络综艺385档,上线节目数量较上年减少22%,但播放量比上年大幅增长,网络原创节目减量增质的趋势继续延续。

三是付费观看成为通行收看模式,内容盈利能力增强。网络视听付费用户规模达3.47亿人,同比增长23.93%,头部视频网站付费会员接近亿级规模。视频网站营收结构进一步优化,营收模式由广告等后向收入转为付费等前向收入,付费类型上也从网络影视剧逐步延伸到网络综艺、网络纪录片等领域,制作方分账模式从网络电影延伸到网络剧等更多节目类型。

四是新业务新业态活跃增长。短视频市场成熟度不断提高。2018年,短视频用户规模已达6.48亿,用户使用率为78.2%。网络直播进入结构调整和业务重塑期,音视频类知识付费产品也快速进入增量阶段。

亮点四:媒体融合纵深推进

一是媒体融合战略任务加快推进。广电机构在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐,建立融合传播矩阵,打造“爆款”融合产品,湖北“长江云”等一批示范模式、引领模式正在形成。

pk拾官网 二是县级融媒体中心建设全面启动。总局积极贯彻落实中央《关于加强县级融媒体中心建设的意见》,会同中宣部编制发布了《县级融媒体中心网络安全规范》《县级融媒体中心运行维护规范》等系列标准,推动县级融媒体中心建设获得技术性、实操性指导。各地广电积极承担、主动参与县级融媒体中心建设,“贵州方案”“安吉方案”相继出现,推动广播电视媒体融合向纵深发展、向基层延伸。

三是网台融通互动进一步增强。网络视频平台与传统媒体的融合互动探索不断深入,在内容生产、产品技术、宣发运营等方面开展深度合作。传统媒体也将网络视听作为促进媒体融合转型的重要抓手,大力发展新闻短视频和融视频等业务,以新形态新业态回应全媒体时代的传播生态和用户需求。

 

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